La Fondation MACIF a lancé en 2022 la plateforme La Belle Rencontre pour permettre aux salariés de la Macif de découvrir les associations qu'elle soutient. Comme Les petites l'Ouches, une structure visant à batailler contre le gaspillage alimentaire.

La Fondation Macif, depuis trente ans, soutient et accompagne plus d'une centaine d'associations et de projets d'intérêt général sur le territoire. Afin d' « embarquer » l'ensemble des parties prenantes, les salariés, notamment, de l'assurance, située dans les Deux-Sèvres, la Fondation a imaginé l'an dernier une opération de financement participatif.

https://lnkd.in/ezuG7_YV

L'association professionnelle de marketeurs Adetem a sondé au printemps une centaine d'entreprises à propos de leurs engagements sociaux et environnementaux. De nombreuses initiatives se mettent en place, mais comment aller plus loin, pour faire face aux nombreux défis ?

Faut-il sortir du mythe de la croissance ?
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L'agence FormuleMagique organise, à la mi-juin en région parisienne, un congrès de la communication responsable, pour inviter les acteurs de la communication et du marketing à réfléchir aux défis à relever au vu de l'urgence écologique.

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Pour avoir un réel impact, les #entreprises ont à se mobiliser davantage.

Elles devraient même avoir comme objectif majeur « d'accroître les effets positifs, plutôt que de compenser les effets négatifs », indique dans une tribune Jeremie Joos et Ghislain Boyer #ESG

"Si nous constatons un indéniable changement de paradigme, à la mesure des facteurs exogènes (difficultés d'accès aux ressources, changement climatique, effondrement de la biodiversité, nouvelles aspirations sociétales, etc.) qui viennent questionner les modèles d'affaires des entreprises, comment passer d'une démarche défensive à une dynamique offensive ?"

https://lnkd.in/eTtB-gnc

L'écoblanchiment n'est plus permis, les citoyens ne le tolèrent plus de la part des organisations. Tout message trompeur est décrié, et les responsables, discrédités, contraints de s'expliquer...

Et, en même temps, beaucoup de directions #Marketing et #Communication sont de l'avis qu'une marque a à jouer un rôle sociétal ou environnemental. Elles y ont d'ailleurs tout intérêt...

Car il s'agit aussi de retrouver la #confiance des citoyens. Qui attendent que les marques se mobilisent vraiment, et qu'elles expliquent comment elles s'y prennent concrètement. En toute sincérité !

Daniel Luciani
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