Pour en savoir plus sur QualiQuanti et les clients qui nous font confiance :
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QualiQuanti est une institut indépendant et flexible, qui propose des solutions sur-mesure, à partir d’un portefeuille de solutions et de méthodes. Notre credo ? Mener des études ambitieuses avec des dispositifs frugaux. Ētre transparent, transmettre les avancées de l’étude et ouvrir l’accès aux données brutes et aux documents de travail.

Notre signature « creative intelligence » illustre une approche inventive et évolutive des méthodes pour favoriser la création de solutions originales et pertinentes.

Dans une société positiviste qui sacralise les données chiffrées, QualiQuanti s’appuie résolument sur les sciences humaines et l’interdisciplinarité. Notre équipe accorde une place importante à la culture, à l’émotion et au sensoriel. À la clé : l’utilisation des images et de la vidéo.

Observatoires, veille internationale, interviews d’experts, analyse culturelle, exploration des usages, crowdsourcing... sont des méthodologies fécondes pour la créativité. Une bonne étude doit surprendre, donner matière à réflexion, générer des résultats enthousiasmants.
« QualiQuanti », ce nom annonce l’ambition d’associer le meilleur des approches quali et quanti. L’enjeu ? Additionner les focales micro et macro afin d’explorer un sujet sous tous les angles. Nous allions la rigueur et l’expertise data à une sensibilité qualitative pour des études quantitatives en profondeur. Pourquoi nos études sont-elles riches en insights ? Grâce à une approche « Big Quali », qui génère abondance et diversité de données. Avec des communautés interrogées dans la durée et des interactions enrichies par la technologie et la collaboration avec les consommateurs.

La raison d’être de QualiQuanti ? Décrypter les leviers d’adhésion (de performativité) à un produit ou une marque, comprendre ce qui va favoriser le passage à l’acte de publics ciblés. Les études permettent d’explorer pourquoi et comment une personne performe, adhère à une marque, adopte un comportement au travers d’un choix de consommation ou s’identifie à un modèle culturel. La consommation est un terrain de jeux, où s’exprime la singularité de chacun. Performer une marque ou un comportement, c’est s’accomplir dans une pratique, réinventer un usage, adhérer à une vision. Comprendre les axes de performativité, c’est identifier l’essence du succès, ce qui va amener de la transformation.

📊 La 8ème édition du baromètre Brandgagement© : Comprendre le rapport des Français avec les entreprises engagées 🌍
Objectif: comprendre le rapport des Français avec les entreprises engagées, leur attente vis-à-vis de ces engagements, et comment ces entreprises sont valorisées pour leurs efforts. Cette étude quantitative, initiée en 2017, repose sur un échantillon de plus de 1500 Français de 18 ans et plus, évaluant une quarantaine de marques et une trentaine de tendances. 📈
Tendances globales et attentes des consommateurs Le baromètre révèle une disparité entre les discours officiels prônant la sobriété et les comportements réels des consommateurs. L'exigence envers les entreprises augmente, notamment avec des réglementations comme le devoir de vigilance, qui impose des obligations de résultats plutôt que de moyens. 🏛️
Évolution des attentes des consommateurs Les consommateurs, surtout les jeunes, expriment une sensibilité croissante aux enjeux environnementaux et sociétaux. L'usage des produits réparables, du vrac, du troc, et de la location est en hausse, bien que certaines tendances comme les produits locaux de saison et d'origine animale montrent un léger recul. Les aspirations ne se traduisent pas toujours en actes concrets, soulignant une difficulté d'installation des nouvelles tendances. 🌱
Limites planétaires et engagement environnemental Les Français sont conscients des limites planétaires, mais peinent à formuler des attentes concrètes. Les préoccupations principales incluent le changement climatique, la pollution, et la déforestation, avec des différences d'âge influençant ces priorités. 🌳
Notoriété et typologie des marques Le baromètre évalue les marques sur cinq piliers : notoriété, engagement pour le bien commun, excellence perçue, communication perçue, et valorisation. Des marques comme Aromazone, Yves Rocher, et Doctolib se distinguent par leur engagement crédible et leur capacité à être valorisées par les consommateurs. 🌟
Segmentation des marques Les marques sont segmentées en cinq groupes basés sur leur notoriété et la perception de leur communication. Les marques porteuses comme Leclerc et Doctolib bénéficient d'une forte communication perçue positivement, influençant la propension des consommateurs à payer plus cher pour leurs produits. 🛒
Typologie des consommateurs Le baromètre identifie cinq profils de consommateurs en termes de sensibilité à la communication et à l'engagement :
Parcimonieux : Peu enclins à payer plus cher.
Nationaux : Valorisation du Made in France.
Sociétaux : Sensibles à l'inclusion, l'emploi, et le handicap.
Environneurs : Priorisent les produits bio et environnementaux.
Généreux : Prêts à payer plus cher pour tous types d'engagements. 💡

#Engagement #Communication #Sociétal #Environnemental #Transparence #Brandgagement

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L'ouverture des questionnaires est un moyen clé pour recueillir du verbatim à grande échelle. Chez QualiQuanti, nous intégrons régulièrement une dizaine de questions ouvertes. Voici un extrait du chapitre 7 du livre Big Quali consacré à ce sujet.

Voici le 4ème chapitre de Big Quali consacré à la recherche documentaire, composante essentielle des études. Certains confondent ce travail avec le planning stratégique. C'est surtout la garantie d'une étude documentée, illustrée, reposant sur un corpus de cas vaste.